品牌形象設計的基礎要素主要包括：品牌標志設計、品牌形象字體、品牌形象顏色以及使用規(guī)范、中英文間的組合規(guī)范、用來點綴的輔助圖形等。這些基礎要素的設定就是一個品牌形象的縮影。

首先是品牌的標志。作為最能直接反應品牌形象的最直接的表示方法，標志最形象也最直觀的地表達出了企業(yè)品牌的特性。 它用最簡單的視覺演示表達了品牌想要說明的一切。而通過表達方式的不同，又可以分為很多種品牌標志：

（1）名稱性標志。現(xiàn)在很多的知名品牌都是將標志和名稱結(jié)合在一起，簡單地說就是通過一系列的改變創(chuàng)造，如用特殊的 數(shù)字、文字直接拼寫出品牌的字母，沃爾瑪就是非常有名的一個名稱性標志。

（2）名稱解釋性標志。簡單來說，這是一種非常形象的表達方法，通過圖案、圖畫等自身有意義的名稱給予最直接的解釋。

（3）名詞轉(zhuǎn)化型標志。這種表示方式基本都是通過轉(zhuǎn)變品牌名稱，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌嘟娜缱帜浮D案等來表示含義。

（4）與名稱無關的標志。顧名思義，這種表示方法的標志可能與品牌本身沒有任何的關聯(lián)，它可能只來自于創(chuàng)造者的靈光 一閃，典型的代表如奔馳。

其次，就是標志的顏色設計。色彩在人們眼里總是最為出彩的，因為不管是怎樣的顏色，只要對比一下永遠能吸引人們的眼球，在人類的感知欲中，色彩才是最關鍵的。而通過色彩表示品牌的標志也是最好的表達方式。不一樣的顏色代表著企業(yè)品牌不一樣的文化底蘊，最能直接反映的當然也是商品的背景，所以說運用好顏色對于標志的設計也是相當重要的。色彩的運用分類不多，就分為單色系和多色系，多色系又可稱為復色系。單色標準色簡單明了，通過一種最能直觀反映企業(yè)自身的顏色來表達品牌就是單色標準，不一樣的顏色也代表著不一樣的含義。復色標準色也很簡單，即由兩種或兩種以上的顏色組成，它的好處在于，色彩的對比能更強烈，更亮眼。

總而言之，能夠運用好色彩來設計標志，就能在很大程度上刺激消費者的購買欲望，從而提高企業(yè)的聲望。怎樣提高標志的視覺形象就變成了設計的基礎，為了表達出最簡單的信息，使零售企業(yè)從內(nèi)在商品到外在標識都更加統(tǒng)一。